广告策划系是广告学院建校起最早设立并极有发展前景的一个系，它有着悠久的历史，伴随学院14载风风雨雨，成长壮大。策划系的成熟在某种意义上也体现着学院的发展。这些年来，策划系事事冲在最前边，无论是教学还是学生活动，一直都是高要求、严要求，处处体现治学严谨的工作态度。在2006年的教学评估中，策划系作为评估中重点剖析的系，为学院争得了荣誉，做出了应有的贡献.
　 广告策划系目前有一个专业方向,即营销与策划专业,下设广告策划方向.该方向四届毕业生就业率达到99.5%.策划系已经拥有一支比较稳定的专兼结合的教师队伍,全系教师共有科研成果等50余项,位于全院之首.于2007年报省教育厅批准的广告策划实训精品课在2006级学生中展开，策划系的实训教学成为学院智能实训的标志性体现。可以说,良好的师资水平是教改成功的重要保障.在教师的领导下,学生素质、学习成绩各方面能力都很突出.在院委会正确领导和大力支持下，本着为社会生产、建设、管理、服务第一线培养高等应用性人才的原则，坚持提高人才培养质量的目的，积极进行教学改革的探索，优化课程结构，完善教学环节，理顺产学关系，培养双师素质队伍，构建素质教育教学体系，努力开展以人才培养模式的改革与创新为主题的专业教改工作，取得一些成效，有了一点经验，现汇报如下： 一、专业建设与教学改革工作概况
　 我系目前只有一个专业方向，即营销与策划专业广告策划方向。我院师基本都拥有中高级以上职称，具有较丰富的教学及实践经验。目前我们已经拥有一支比较稳定的专兼结合的教师队伍，教师梯队结构合理，符合教改要求，成果显著，全系教师共有科研成果、教改论文、社会实践成果等50余项，位列全院之首。可以说，良好的师资水平是教改成功的重要保障；我系现有校内外实训基地、实训场等七十处，其中校内有广告策划实训室、广告创意实训室、北都广告公司等实训基地33个，校外包括各广告公司及于洪校外实训基地等37个，实训基地及教学环境能够保证同学实习、实训的需要，促进同学实践水平的提高。我系共有六批学生700余人参加社会实习，实习效果不错，且为良好的就业打下了基础。
　 专业的设置和培养目标的确定要依据岗位或岗位群的能力分解，确定培养目标，首先就要确定岗位能力。广告策划人才从事的岗位或岗位群包括：1、广告公司的策划部、创意部、客户部、媒介部、市场调研部、文案部等；2、工商企业的广告部、企划部、营销部、信息部、宣传推广部等；3、各大媒介的广告部、推广部、客户部等；4、广告监管部门的广告科、商广科等；5、其它相关部门等。为精确地确定其岗位的能力，我们在学院调查的基础上，系里又组织了三次市场调查，经与业界反复的沟通和多次探讨，共同确定了岗位（群）的能力，从而为培养目标的确定提供了依据。
　 培养拥护党的基本路线和方针，适应新世纪国际化市场竞争需要，具有本专业必备的基础理论知识和专业知识以及较强创新精神与实践能力，在德、智、体、美等方面全面发展的，能够胜任营销与策划第一线岗位需要的调研与分析、策划与创意以及文案、媒介等工作的高等职业智能服务应用性人才。 而且广告策划作为一新兴专业比较年轻且涉及的知识面较宽，我们根据其行业规范与专业特色，首先确定了以《市场营销学》、《心理学》、《传播学》三大学科为其最核心的专业理论基础，并由此生发着力打造《市场调查》、《广告策划》、《广告创意》、《广告文案》《广告设计》、《广告运作策略》、《广告媒介》、《广告效果设计》九大支柱课程，从而确定专业素质主干课程体系。